SEOUL, HÀN QUỐC – Media OutReach – Ngày 14 tháng 6 năm 2021 – Twitter, cùng với K-pop Radar lần đầu tiên phân tích việc sử dụng Twitter của các ngôi sao K-pop và nhận thấy đây là một công cụ quan trọng đối với các nghệ sĩ khi họ xây dựng đội ngũ khán giả của mình trên toàn cầu. Các ngôi sao hiện tại thuộc thế hệ thứ 4 của K-pop tích cực giao lưu với người hâm mộ toàn cầu trên Twitter. “Phân tích các thế hệ K-pop theo cách sử dụng Twitter” đã xem xét tổng cộng 69 nghệ sĩ K-pop, với hơn 300.000 người theo dõi trên Twitter tính đến ngày 1 tháng 5 năm 2021 và phân tích các nghệ sĩ theo các thế hệ.

Điều đáng chú ý là, K-pop thế hệ thứ tư có trung bình 323 Tweet trước khi chính thức ra mắt. Đây có thể là yếu tố then chốt dẫn đến thành công và lượng fan hâm mộ toàn cầu của các nghệ sĩ thế hệ thứ tư, khi các nghệ sĩ thế hệ này phát hành album đầu tiên ở nước ngoài, trung bình sớm hơn 9 tháng so với thế hệ trước.

▲ Minh họa phân tích thế hệ nghệ sĩ K-pop

Phương thức giao tiếp với người hâm mộ của các ngôi sao K-pop đã thay đổi theo sự phát triển của ngành công nghiệp K-pop, cũng như các phương tiện truyền thông. Các ngôi sao K-pop thế hệ thứ nhất và thứ hai đã giao tiếp với người hâm mộ của họ thông qua các cộng đồng khép kín, chẳng hạn như quán cà phê dành cho người hâm mộ. Từ thế hệ thứ ba trở đi, các nghệ sĩ đã chia sẻ nội dung với người hâm mộ của họ thông qua các nền tảng truyền thông toàn cầu như Twitter và bắt đầu giao tiếp với các cơ sở người hâm mộ rộng lớn hơn, thông qua phát trực tiếp (live streaming) và các kênh nhắn tin văn bản.

Gần đây, ngoài việc phát hành nội dung, các ngôi sao K-pop đang đa dạng hóa các cách giao tiếp với người hâm mộ của họ bằng cách tích cực sử dụng các tính năng mới như Fleets (là một tính năng đăng nội dung trên Twitter trong vòng 24 giờ) và Không gian trên Twitter. Ngoài ra, vì các buổi hòa nhạc ngoại tuyến và sự kiện ký tặng người hâm mộ đã bị hủy do đại dịch COVID-19, họ đang tích cực giao lưu với người hâm mộ toàn cầu, thông qua phát trực tuyến buổi hòa nhạc trực tuyến, cũng như mục hỏi – đáp (Q&A) trực tiếp #TwitterBlueroom trên Twitter.

▲ Hành vi sử dụng Twitter khác nhau của các thế hệ nghệ sĩ

Xét về cách sử dụng Twitter, có một sự khác biệt rõ ràng giữa cách mà mỗi thế hệ sử dụng Twitter, đặc biệt là trong các lĩnh vực sau đây.

Tweet mỗi ngày

Ngoại trừ thế hệ đầu tiên, những người hoạt động trước khi Twitter ra mắt, các ngôi sao K-pop trung bình:

• 1,2 Tweets mỗi ngày cho các ngôi sao thế hệ thứ hai
• 3,5 Tweets mỗi ngày cho các ngôi sao thế hệ thứ ba
• 7 Tweets mỗi ngày cho các ngôi sao thế hệ thứ tư

Các ngôi sao thế hệ thứ tư đã Tweet nhiều hơn 5,8 lần so với các ngôi sao thế hệ thứ hai và nhiều hơn 2 lần so với các ngôi sao thế hệ thứ ba.

▲Tweet tích lũy theo thế hệ trong khoảng thời gian một năm sau khi ra mắt

Các Tweet thứ nhất

So sánh trung bình các Tweet đầu tiên với ngày ra mắt chính thức của các ngôi sao, Twitter và K-pop Radar nhận thấy:

• Các ngôi sao thế hệ thứ hai đã tweet lần đầu tiên 1.154 ngày (tức là hơn 3 năm) sau khi biểu diễn chính thức lần đầu tiên
• Các nghệ sĩ thế hệ thứ ba đã tweet lần đầu tiên 132 ngày (tức là hơn hơn 4 tháng) sau khi biểu diễn chính thức lần đầu tiên
• Các nghệ sĩ thế hệ thứ tư đã tweet lần đầu tiên 116 ngày (hơn 4 tháng) TRƯỚC KHI biểu diễn chính thức lần đầu tiên

Việc phân tích lượng Tweet trong một năm sau khi các nghệ sĩ biểu diễn chính thức lần đầu tiên cũng cho thấy, những khác biệt khác nhau giữa các thế hệ. Hầu hết các nghệ sĩ thế hệ thứ hai và thứ ba không đăng Tweet trước khi họ biểu diễn chính thức và dần dần tăng lượng Tweet của họ sau khi ra mắt. Tuy nhiên, một ngoại lệ đáng chú ý là BTS: BTS đã mở tài khoản Twitter của mình vào tháng 12 năm 2012, 6 tháng trước khi trình diễn chính thức và tích cực giao lưu với người hâm mộ trên toàn cầu. Hiện tại, BTS có 36 triệu người theo dõi trên Twitter.

Các nghệ sĩ thế hệ thứ tư, chẳng hạn như ATEEZ, THE BOYZ, ENHYPEN, Stray Kids, TOMORROW X TOGETHER và TREASURE, đã giao tiếp với người hâm mộ sau khi mở tài khoản Twitter, vài tháng trước khi ra mắt. Trung bình, các nghệ sĩ thế hệ thứ tư đã Tweet một số lượng lớn trước khi ra mắt so với thế hệ thứ hai và thứ ba, với mỗi nghệ sĩ tải lên trung bình 323 Tweet và tổng cộng 562.377 người theo dõi ngay cả biểu diễn chính thức.

▲ So sánh các nghệ sĩ K-pop thế hệ thứ ba và thứ tư về sự thăng tiến ở nước ngoài

Nội dung toàn cầu

Ngoài việc giao tiếp với người hâm mộ trên toàn cầu thông qua Twitter sớm hơn các thế hệ khác, các nghệ sĩ thế hệ K-pop thứ tư cũng phát hành nội dung cho người hâm mộ trên toàn cầu nhanh hơn so với các thế hệ trước:

• Các nghệ sĩ thế hệ thứ tư phát hành album đầu tiên ở nước ngoài sớm hơn 9 tháng so với nghệ sĩ thế hệ thứ ba
• Các nghệ sĩ thế hệ thứ tư cũng tổ chức buổi hòa nhạc đầu tiên ở nước ngoài sớm hơn 13 tháng so với các nghệ sĩ thế hệ thứ ba

Ông YeonJeong Kim, Trưởng bộ phận Đối tác K-pop và K-Contents toàn cầu của Twitter, người đã đứng đầu đội ngũ chuyên viên thực hiện phân tích này, cho biết: “Giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ toàn cầu thông qua Twitter hiện đã trở thành một công thức thành công cho các nghệ sĩ K-pop. Khi BTS, một nhóm nhạc K-pop thế hệ thứ 3, có những cuộc trò chuyện thân mật trong thời gian thực với ARMY toàn cầu, họ đã làm gương cho thế hệ thứ 4 để biến điều này trở thành một đặc điểm của sự gắn kết của họ với người hâm mộ. Các nghệ sĩ thế hệ thứ tư như THE BOYZ, Stray Kids, ATEEZ, TOMORROW X TOGETHER, GIDLE, ITZY, TREASURE, ENHYPEN và aespa, những người đã sử dụng Twitter như một kênh giao tiếp tích cực ngay cả trước khi họ biểu diễn chính thức, đang tiến lên các sân khấu toàn cầu nhanh hơn các thế hệ trước. Thực tế này chứng tỏ giao tiếp dựa trên kỹ thuật số có tác động đáng kể đến việc phát triển đội ngũ người hâm mộ của họ”.

Cuộc khảo sát này bao gồm các nghệ sĩ sau:

Thế hệ thứ hai – TVXQ(@TVXQ), Super Junior(@SJofficial), Girls’ Generation(@GirlsGeneration), SHINee(@SHINee), 2PM(@follow_2PM)…

Thế hệ thứ ba – EXO(@weareoneEXO), BTS(@BTS_twt), GOT7(@GOT7Official), MAMAMOO(@RBW_MAMAMOO), Red Velvet(@RVsmtown), MonstaX(@OfficialMonstaX), SEVENTEEN(@Pledis_17), TWICE(@JYPETWICE), NCT(@NCTsmtown), BLACKPINK(@BLACKPINK)…

Thế hệ thứ tư- THE BOYZ(@Creker_THEBOYZ), Stray Kids(@Stray_Kids), GIDLE(@G_I_DLE), ATEEZ(@ATEEZofficial), ITZY(@ITZYofficial), TOMORROW X TOGETHER(@TXT_BigHit), TREASURE(@TreasureMembers), aespa(@aespa_official), ENHYPEN(@ENHYPEN_members)…

Vì hầu hết các nhóm thế hệ đầu tiên, như HOT, Sechs Kies, SES và Fin.K.L., đã hoạt động trước khi ra mắt Twitter và hiện không có tài khoản Twitter, họ đã bị loại khỏi phân tích dữ liệu này. Tuy nhiên, trong số các nghệ sĩ thế hệ đầu tiên, Shinwa (@ShinhwaCompany) vẫn tiếp tục hoạt động như một nhóm và chia sẻ những tin tức mới nhất của họ thông qua Twitter. Ngoài ra, Seo Taiji (@SEO_TAIJI), được biết là ‘Chủ tịch Văn hóa’ và là người khởi xướng chương này của K-pop hiện đại, ra mắt với tên nhóm Seo Taiji và Boys vào năm 1992. Sau khi ra mắt Twitter, anh ấy đã mở riêng tài khoản Twitter vào tháng 4 năm 2010 và đã đổi tên tài khoản thành SEOTAIJI 서태지 (@SEO_TAIJI) vào tháng 3 năm 2021. Hiện tại, anh ấy đang kết nối với người hâm mộ trên toàn cầu bằng cách tổ chức các buổi hòa nhạc, thông qua các buổi phát trực tiếp toàn cầu trên Twitter.

Trong thời gian chuẩn bị cho ‘Ngày Âm nhạc thế giới’, được tổ chức trên toàn thế giới vào ngày 21 tháng 6, Twitter đang chuẩn bị tổ chức chiến dịch #KpopTwitter, nơi người hâm mộ K-pop có thể tham gia và giao lưu. Twitter cũng có kế hoạch tổ chức nhiều sự kiện khác nhau như chiến dịch #KpopFirstTweet nhằm tìm kiếm và chia sẻ những dòng tweet đầu tiên của các nghệ sĩ K-pop trong khoảng thời gian một tuần bắt đầu từ ngày 14 tháng 6 trên tài khoản Twitter Music (@TwitterMusic) và tài khoản chính thức Twitter Hàn Quốc (@TwitterKorea).

Chiến dịch #KpopMasterpiece để giới thiệu những kiệt tác ẩn là một sự kiện khác của Twitter hiện đang được chuẩn bị. Bất kỳ người hâm mộ K-pop nào trên khắp thế giới đều có thể tham gia bằng cách đăng một tweet với các thẻ bắt đầu bằng #. Các bài đăng nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ người hâm mộ sẽ được thu thập và xuất bản trên blog Twitter.

Thông tin về Twitter

Twitter là những gì đang xảy ra và những gì mọi người đang nói về ngay bây giờ. Để tìm hiểu thêm, hãy truy cập about.twitter.com và theo dõi @Twitter và @TwitterKorea. Hãy nói chuyện!

#Twitter